Cliente: Studio Cerati Conti Mocellini
Cerati Conti e Mocellini è uno studio odontoiatrico e fisioterapico nato a Milano nel 1953 ad opera dell’odontotecnico Pier Luigi Cerati e della dottoressa Maria Conti. Oggi il team si è allargato e prosegue la sua attività sotto la supervisione del dottor Mario Cerati e della dottoressa Antonella Mocellini. Per loro ho progettato la nuova brand identity.
Il progetto
Il progetto di brand identity è partito dai dati emersi durante il workshop iniziale con il cliente. I tre valori fondamentali evidenziati sono risultati i seguenti: paziente al centro + medicina narrativa + atmosfera familiare. Da questi valori si è partiti per progettare la nuova brand identity. Il nuovo pittogramma rappresenta la rielaborazione di un disegno originariamente presente nei nel primo logo dello studio. Tre silhouette di un dente — come tre sono i cognomi presenti nello studio — si intersecano in modo da consentire di creare facilmente un pattern, utilizzabile nei diversi materiali di comunicazione.
Il payoff, breve per essere facilmente memorizzabile e poter così provare a diventare memorabile, racchiude in sé due elementi fortemente caratterizzanti lo studio. Il sorriso, al centro della mission dello studio. L’ambiente familiare, l’ascolto, per consentire al cliente una costante serenità. L’atmosfera familiare ha caratterizzato anche le scelte tipografiche. Al Sole Sans si affianca infatti il carattere Sole Serif. Due i colori principali del brand: l’azzurro e l’arancione.
Brand identity designed for Studio Cerati Conti e Mocellini, a dental and physiotherapeutic practice founded in Milan in 1953.