Sono tre gli elementi che dobbiamo tenere in considerazione quando decidiamo di lavorare su un brand: passato, presente e futuro.
Passato: da quale punto partiamo? Abbiamo un’eredità sulla quale costruire? Non parliamo tanto di eredità del brand di per sé, quanto di eredità che deriva dal passato del mercato in cui andremo ad operare. Per costruire il futuro è sempre bene avere conoscenza del passato.
Presente: ci sono trend in corso nel nostro mercato di riferimento o cambiamenti rilevanti che lo stanno caratterizzando? Problemi particolari che necessitano di una soluzione, meglio se nuova?
Futuro: qual è la visione del futuro che vogliamo contribuire a creare? Questo è il terzo aspetto che dobbiamo analizzare per aver ben chiaro il contesto in cui ci ci stiamo muovendo ed al quale vogliamo contribuire.