[Brand Design] Dove

Una volta individuati i concorrenti, vediamo dove si posizionano nello scenario competitivo e dove ci posizioniamo noi. Possiamo per esempio identificare due coppie di caratteristiche opposte che polarizzino fortemente il nostro mercato. Mettendole su assi cartesiani otterremo uno scenario nel quale collocare i nostri concorrenti e noi stessi. Utilità? Diverse. In primis ci consente di verificare l’affollamento — o meno — delle diverse aree di mercato. Ci consente inoltre di controllare che il nostro posizionamento sia coerente con la personalità di brand che stiamo andando a sviluppare (e viceversa). È una visione d’insieme che aiuta anche perché non si comunica mai in solitaria, bensì in relazione all’ambiente. Le nostre scelte assumono un senso (anche) in relazione al contesto.