Le mode si susseguono, inesorabilmente, una dopo l’altra. Anche il mondo della progettazione grafica e della comunicazione visiva non ne sono immuni. Seguire una moda, però, non è la scelta migliore se paliamo di brand design. Anzi, è l’esatto contrario.
Dobbiamo puntare, decisamente, a delineare in modo chiaro la personalità del brand. Una volta delineata, dobbiamo porla alla base della costruzione di tutti gli elementi di comunicazione che il brand utilizza.
Ovviamente il logo, il marchio. Anche se una brand identity non è fatta solo di quello, ma di molto altro. Di elementi visivi e di elementi verbali. È bene ricordarselo sempre. Ma, tornando al discorso della personalità, quello che deve essere chiaro è questo: il nostro brand deve comunicare la nostra di personalità. Non una personalità troppo simile a mille altre.
Altrimenti, in un mondo fatto di persone, prodotti, servizi che si somigliano tutti, differenziarsi risulterà davvero un’impresa disperata.